Mesajul publicitar străbate un traseu amplu și complex în drum spre cumpărător.
Acesta este realizat cu scopul de a-i face pe clienți să vadă, să citească, să fie interesați de conținut și să dorească să testeze produsul sau serviciul prezent în campania de publicitate.
Campania publicitară este compusă dintr-o serie de obiective generale și specifice. În viziunea marketingului, cel mai important obiectiv al campaniei este consumatorul.
Astfel, organizația care va elabora campania de publicitate, va acționa asupra consumatorului cu ajutorul unor tehnici controlabile.
Folosim și variabile necontrolabile, sau controlabile într-o mică măsură, precum ideologia specifică grupului, cultura, politica etc.
1
OCP – CONȚINUTUL ȘI IMPORTANȚA STRATEGIEI PROMOȚIONALE A FIRMEI
2
OCP – CAMPANII PROMOȚIONALE
3
OCP – CAMPANII DE MARKETING DIRECT
4
OCP – CAMPANII DE RELAȚII PUBLICE
5
OCP – MODELE DE CAMPANII
6
Organizarea campaniilor promoționale – TEST FINAL